Contenido de valor para empresas biotech: la experiencia junto a Viva in Vitro

Cómo apoyamos empresas biotech punteras a través de contenido de valor.

Comunicación estratégica en el sector biotecnológico

El sector biotecnológico se caracteriza por un alto nivel de especialización científica, donde la innovación avanza rápidamente y la comunicación se convierte en una pieza clave para conectar investigación, industria e inversión.

En este contexto, las estrategias de contenido no solo cumplen una función informativa, sino que ayudan a construir posicionamiento, reputación y comunidad en torno a proyectos de alta complejidad científica y exigencia de ejecución para llevarlos al mercado.

Viva in Vitro: innovación en medicina de precisión

Viva in Vitro Diagnostics es una compañía biotecnológica española (Murcia) cuyo objetivo es tan ambicioso como necesario: ser un referente en medicina inmunológica. Uno de los primeros pasos será reducir la mortalidad por sepsis, primera causa de muerte hospitalaria, sus efectos secundarios y la carga que supone para los sistemas sanitarios.

Su principal aportación es la capacidad de determinar el estado inmunológico del paciente con sencillez y seguridad a partir del dominio de los inflamasomas, una de las áreas de mayor crecimiento en biotecnología, y en la detección del marcador ASC-specks como indicador de inmunoparálisis NLRP3 en monocitos.

En su evolución, como reconoce Toni Vilaplana, su CEO, «hemos pasado de diagnosis a prognosis, a la estratificación y, en última estancia, a una medicina más personalizada en el manejo de la sepsis, donde las decisiones clínicas puedan adaptarse al estado inmunológico real del paciente. Una propuesta que posteriormente queremos aplicar a otras enfermedades con componente inflamatorio, como neurodegenerativas, cáncer, etc.« Puedes ver una entrevista completa sobre Viva in Vitro Diagnostics en El Referente.

VIVA Insights: una newsletter centrada en innovación biomédica

Dentro de su estrategia de comunicación, Viva in Vitro ha desarrollado la newsletter VIVA Insights, un canal orientado a compartir avances, conocimiento científico y evolución de sus líneas de investigación.

Este formato permite acercar la investigación y el desarrollo de una empresa innovadora a los profesionales del sector salud, a colaboradores e inversores, reforzando la conexión entre ciencia y ecosistema biomédico.

Newsletters de referencia en el ámbito biomédico

Esta iniciativa refuerza la importancia del formato newsletter en sectores altamente especializados, y ha llevado a Viva in Vitro Diagnostics a colaborar también con ASEBIO, asociación de empresas biotecnológicas de la que formamos parte como socios. 

Considerada una de las principales organizaciones del ecosistema biotech en España, su newsletter Perspectivas comparte actualidad, tendencias e información relevante sobre innovación, salud y biotecnología a través de sus canales de contenido, y es un espacio de colaboración para sus socios. 

Este tipo de contenidos aporta una visión complementaria al desarrollo tecnológico, incorporando el debate ético como parte fundamental del avance en medicina y biociencias.

Red de advocacy de Viva in Vitro

El desarrollo de Viva in Vitro y su estrategia de comunicación cuenta con la implicación de todo su equipo, como piezas fundamentales de la difusión de sus actividades, avances y valores. Una de las primeras iniciativas ha sido el lanzamiento de una newsletter personalizada por parte de Toni Vilaplana, CEO y partner de la compañía,  21,097: Running Biomed Race.

Estas iniciativas son clave en la definición del enfoque estratégico, asegurando la alineación entre el desarrollo científico de la compañía y su posicionamiento como proyecto escalable e invertible dentro del ecosistema biotecnológico, de emprendimiento y de posibles partners con farmacéuticas.

Esta visión permite integrar la comunicación no solo como una herramienta de difusión, sino como un elemento que acompaña el crecimiento del proyecto y su conexión con el entorno clínico, investigador e inversor.

El valor del contenido en proyectos de innovación

En proyectos como Viva in Vitro Diagnostics, la comunicación no solo informa, sino que ayuda a traducir complejidad científica en conocimiento accesible para distintos públicos: clínicos, investigadores, inversores y ecosistema sanitario. Y en ello reside el papel de Juan Carlos Milena como su director de marketing y comunicación (además de partner de friendlyHUB).

Las newsletters se consolidan así como una herramienta clave para mantener una comunicación constante, generar contexto y reforzar el posicionamiento del proyecto.

El papel de friendlyHUB en este tipo de iniciativas

Desde friendlyHUB apoyamos a nuestros clientes mediante estrategias de comunicación basadas en la generación de contenido de valor.

Nuestro trabajo se centra en estructurar narrativas que conecten la complejidad de un negocio técnico con un lenguaje claro, manteniendo el rigor técnico y aportando coherencia dentro del ecosistema de innovación.

Proyectos con impacto

Formar parte de iniciativas como Viva in Vitro nos permite contribuir a proyectos con impacto real en salud y biotecnología.

La combinación entre ciencia, estrategia y comunicación es clave para impulsar la visibilidad, comprensión y adopción de innovaciones en el sector.